百度OCPC的投放原理

OCPC的含義：通過對轉(zhuǎn)化詞的監(jiān)控，通過溢價的方式增加有轉(zhuǎn)化詞的展現(xiàn)和點擊，從而達到提升轉(zhuǎn)化量的效果。它分為兩個階段：

第一階段：積累數(shù)據(jù)階段

積累數(shù)據(jù)，用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對賬戶的價值更高。在這一階段，系統(tǒng)會根據(jù)你設(shè)置的CPC點擊出價參與競價，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有太大區(qū)別，就是在積累數(shù)據(jù)。

第二階段：智能投放階段

當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達標(biāo)(如單天轉(zhuǎn)化15以上)則進入該階段，系統(tǒng)通過提高出價或擴觸發(fā)對高轉(zhuǎn)化流量進行捕獲，對低轉(zhuǎn)化流量降低出價或不競價，以最大化你的轉(zhuǎn)化，并控制轉(zhuǎn)化成本。

舉個例子：

網(wǎng)頁中通常有商橋、表單、留言、咨詢、電話工具等轉(zhuǎn)化方式，當(dāng)你開通OCPC后，百度會讓你對轉(zhuǎn)化進行設(shè)置，它會基于關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計。然后基于這些數(shù)據(jù)，對轉(zhuǎn)化較好的詞進行提價、放匹配等放量操作，甚至對一些轉(zhuǎn)化較差的詞進行收量操作。

也就是說一切都會趨向于自動化!，那么OCPC是如何推廣的呢?

百度OCPC的推廣流程

1、建立OCPC計劃

有全賬戶、單一計劃、多選計劃進行OCPC投放模式。如果多賬戶投放建議單獨一個賬戶進行OCPC。

2、部署JS代碼（如果基木魚的方式不需要部署JS代碼）

將百度OCPC代碼添加到網(wǎng)站中，并且在頁面中設(shè)置轉(zhuǎn)化的代碼的ID標(biāo)示。

3、數(shù)據(jù)積累

單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達到90條以上的數(shù)據(jù)積累，為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。

4、OCPC生效

一旦生效，關(guān)鍵詞的出價和匹配設(shè)置就沒有意義了。系統(tǒng)會自動調(diào)整，人工操作的話會影響模型。

5、生成報告

我們可以根據(jù)每天的投放數(shù)據(jù)進行賬戶優(yōu)化，優(yōu)化更多來源于加詞、創(chuàng)意、頁面。

(1)哪些賬戶適合OCPC?

1、每天的預(yù)算消費不完的賬戶

如果你有充足的賬戶預(yù)算，而且按照現(xiàn)在的投放方式不能花完預(yù)算，可以嘗試OCPC。

2、金融、游戲、APP

一些特定的行業(yè)比較容易能夠監(jiān)控轉(zhuǎn)化效果 ,而且有充足的預(yù)算進行消費。

3、行業(yè)旺季想大量拓量

某些行業(yè)每天都會有集中的旺季，在旺季搶量的時候可以開通OCPC買量。

(2)哪些賬戶不適合OCPC?

1、預(yù)算較小的競價賬戶

預(yù)算較小的話，每天的轉(zhuǎn)化都不足15個的數(shù)據(jù)量不足以支撐跑到第2階段。只有數(shù)據(jù)量積累足夠多，后期的建模才會比較完整。

2、不容易獲取到精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化行為的行業(yè)

比如旅游、傳統(tǒng)利用加粉、撥打電話等不確定是否最終轉(zhuǎn)化的行業(yè)。

3、客戶受眾非常精準(zhǔn)的用戶

OCPC會根據(jù)訪客的轉(zhuǎn)化行為自己擴大投放范圍，可能會帶來很多無效客戶。